開年，中央經濟工作會議將“著力擴大國內需求”作為2023年重點工作任務，提出要把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置。家居消費與汽車、家電、餐飲并列消費“四大金剛”，成為政策推動恢復和擴大消費的重點領域。年中，多項家居利好政策相繼落地，包括促進家居消費的若干措施、開展“家居煥新消費季”活動、中央經濟工作會議提及積極培育智能家居等新的消費增長點等。

有專家認為，消費復蘇、政策利好，家居行業(yè)在2023年迎來新一輪機遇發(fā)展期。多個利好政策落地對家居企業(yè)而言是一劑強有力的“提振劑”，對企業(yè)恢復產能及銷量的信心具有強力提振作用。從整體而言，家居行業(yè)或將迎來更精準、更細分化賽道的機遇期。

關鍵詞：政策利好

今年以來，多項家居利好政策相繼落地。

6月29日，國務院總理李強主持召開國務院常務會議，審議通過《關于促進家居消費的若干措施》。會議指出，家居消費涉及領域多、上下游鏈條長、規(guī)模體量大，采取針對性措施加以提振，有利于帶動居民消費增長和經濟恢復。要提高供給質量和水平，鼓勵企業(yè)提供更多個性化、定制化家居商品，進一步增強居民消費意愿，助力生活品質改善。

7月18日，《商務部等13部門關于促進家居消費若干措施的通知》發(fā)布，在大力提升供給質量方面，完善綠色供應鏈，創(chuàng)新培育智能消費，提高家居適老化水平；在積極創(chuàng)新消費場景方面，推動業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新發(fā)展，支持舊房裝修，開展促消費活動等。在同日舉行的國務院政策例行吹風會上，商務部消費促進司司長徐興鋒稱，接下來，圍繞家居消費，商務部將在全國范圍組織開展“家居煥新消費季”活動，協同各方搭建產銷對接平臺，優(yōu)化消費供給，釋放家居消費潛力，打造“綠色 時尚 美居”“健康家居”等多個消費場景，強化央地聯動，加強政企協同，打通線上線下，充分發(fā)揮展會作用。

7月24日，中共中央政治局會議上再次提到，要積極擴大國內需求，發(fā)揮消費拉動經濟增長的基礎性作用，通過增加居民收入擴大消費，通過終端需求帶動有效供給，把實施擴大內需戰(zhàn)略同深化供給側結構性改革有機結合起來。要提振汽車、電子產品、家居等大宗消費，推動體育休閑、文化旅游等服務消費。

9月1日，商務部辦公廳發(fā)布關于組織開展“家居煥新消費季”活動的通知，提出要“豐富家居消費場景，提升家居消費供給，營造濃厚消費氛圍。推出切實優(yōu)惠措施和優(yōu)質放心服務，滿足城鄉(xiāng)居民多元化、多層次消費需求”。

12月11日-12日，中央經濟工作會議在北京舉行，會議提到，推動消費從疫后恢復轉向持續(xù)擴大，培育壯大新型消費，大力發(fā)展數字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居等新的消費增長點。

業(yè)內專家認為，多個利好政策落地對企業(yè)恢復產能及銷量的信心具有強力提振作用，也給家居行業(yè)指出了更明確的發(fā)展方向，從整體而言，家居行業(yè)或將迎來更精準、更細分化賽道的機遇期。

全國工商聯家具裝飾業(yè)商會副秘書長謝鑫在接受新京報記者采訪時曾提到，與此前的多項政策相比，《商務部等13部門關于促進家居消費若干措施的通知》具有明顯的時代特征：一是政策發(fā)布的層級不同，由國務院常務會議審議通過；二是政策明確而具體，什么是家居消費、如何提振行業(yè)發(fā)展，更接近市場，更貼近行業(yè)，更接地氣；三是目標明確，就是“進一步增強居民消費意愿，助力生活品質改善”。這對家居行業(yè)而言，意味著全新的發(fā)展時代已經到來，“這不是一次簡單的市場機遇，而是在國家決策引導下，跨越式發(fā)展機遇已經來臨。”

關鍵詞：價格普惠

隨著政策落地，家居行業(yè)積極響應，企業(yè)開展惠民活動等多項舉措，提振家居消費。

7月24日，在商務部消費促進司組織的促家居消費11條北京市場落地會上，居然之家董事長汪林朋表示，居然之家將持續(xù)推動促進家居消費若干措施政策落地，在提升供給質量方面，參與綠色家居、綠色裝修、適老裝修、智能家居等行業(yè)標準的研究制定和打造綠色商場樣板。在創(chuàng)新消費場景方面，采用線上線下相融合的商業(yè)模式，推動“洞窩+家裝”“洞窩+二手家居”業(yè)態(tài)發(fā)展；實現生活業(yè)態(tài)和家居業(yè)態(tài)的融合等。

7月25日，在商務部組織的全國消費促進工作年中推進會上，紅星美凱龍家居集團助理總裁兼大營運中心品牌·企劃部總經理柳英表示，作為家居行業(yè)大型流通平臺，紅星美凱龍將堅定、堅決落實好國家促進家居消費若干措施，發(fā)揮好平臺優(yōu)勢，共同提振家居消費，開展提振行業(yè)消費系列行動。同日，曲美家居宣布全面啟動“綠色全房節(jié)”活動，全國門店參與，線上線下聯動，大力補貼消費者。

9月8日，由北京市商務局和豐臺區(qū)人民政府聯合舉辦的“2023北京消費季家居煥新節(jié)”開幕，通過擴大綠色家居產品銷售、促進二手家居產品流通、健全廢舊家電家具回收網絡等舉措，推廣綠色發(fā)展理念，促進綠色家居、低碳家居消費升級。

“金九銀十”家裝消費旺季期間，歐派、尚品宅配、索菲亞等多家家居企業(yè)推出套餐，掀起家居惠民風暴。

9月初，歐派宣布推出惠民產品“菲思卡爾系列衣柜/櫥柜699元/m²（m）”，在歐派全國7000+門店開啟家居惠民風暴，歐派家居旗下輕奢品牌歐鉑麗也上線“599元/m²裝好家”。隨后，索菲亞旗下年輕品牌米蘭納推出“688元/㎡”產品，并在9月8日進一步加碼，在主品牌索菲亞推出“799元/㎡”整家套餐優(yōu)惠政策，提出在原“39800元裝整家”套餐基礎上，超出部分按799元/㎡計算。尚品宅配也從9月8日起，限時限量推出衣柜“699元/㎡，櫥柜699元/m的專供系列”。

10月27日，歐派又首發(fā)29800元全案大家居套餐。這也是繼699元惠民產品助推家居煥新之后，歐派從單品惠民向全品類惠民升級。

尚品宅配也在“699元惠民系列”后再度聚力加碼，繼續(xù)升級惠民政策，雙11期間推出“大牌惠民聯盟雙11狂歡”活動，與床墊TOP品牌喜臨門、廚電行業(yè)冠軍品牌方太、中高端凈水器專家安吉爾聯合組建“大牌惠民聯盟”，為消費者帶來折扣優(yōu)惠。

業(yè)內認為，在“家居煥新消費季”等政策和一系列企業(yè)惠民活動的加持下，家居消費潛力有望持續(xù)釋放，家居消費供給質量也將實現提升。

新京報記者 張潔

編輯 王琳

校對 翟永軍